คิดให้ออกว่ารางวัลออสการ์มีไว้เพื่ออะไรก่อนที่คุณจะทำอย่างอื่น
Alissa Wilkinson ครอบคลุมภาพยนตร์และวัฒนธรรมสำหรับ Vox Alissa เป็นสมาชิกของ New York Film Critics Circle และ National Society of Film Critics
ไม่ใช่ว่าไม่มีใครสนใจ อย่างน้อยก็ในนามธรรม ในสิ่งที่ชนะรางวัลออสการ์ พวกเขาไม่ต้องการสละเวลาสี่ชั่วโมงในคืนที่โรงเรียนเพื่อชมเหตุการณ์ที่ให้ความรู้สึกน่าขนลุกเหมือนโทรเลข หรือเชิงพาณิชย์ หรือจำนำไดรฟ.
รางวัลออสการ์ออกมาเป็นโฆษณาชิ้นใหญ่ชิ้นหนึ่ง ซึ่งในทางหนึ่งก็คือ ทำไมโทนี่ ฮอว์กถึงอยู่ที่นี่? โอ้ เพราะสารคดีของเขาจะเข้าฉายในสัปดาห์หน้า ไม่ใช่ว่า Woody Harrelson, Wesley Snipes และ Rosie Perez เป็นคนที่ไม่ได้รับการต้อนรับ แต่ทำไมพวกเขาถึงมาอยู่ที่นี่? โอ้White Men Can’t Jumpอายุ 30 ปี การยกย่องเจมส์ บอนด์นี้ดูเหมือนตัวอย่าง ทุกคนต่างมีโปรเจกต์หรือละครย้อนยุคที่ต้องโปรโมต พิพิธภัณฑ์แห่งใหม่ของ Academy สร้างความตลกขบขันด้วยการโปรโมต โพล Twitter เกี่ยวกับ “ช่วงเวลาที่ควรค่าแก่การเชียร์” ได้เวลาออกอากาศ รางวัลออสการ์คือ sponcon ซึ่งเป็นโฆษณาสำหรับภาพยนตร์ โรงภาพยนตร์มีมนต์ขลัง! ภาพยนตร์มีความสำคัญมากกว่าที่เคย! จริงๆ! เราสัญญา!
(ถ้าคุณยังไม่เห็นด้วยกับสิ่งนั้น คุณจะดูออสการ์ไหม)
รางวัลออสการ์มีปัญหา แต่ปัญหานั้นไม่ได้อยู่ที่รางวัลออสการ์ ปัญหาคือระหว่างทาง เราได้ตัดสินใจว่ารางวัลออสการ์ควรเป็นรายการทีวี นั่นหมายความว่าจะต้องประสบความสำเร็จตามมาตรฐานทีวี — ไม่ใช่แค่มาตรฐานทีวีเท่านั้น แต่รวมถึง มาตรฐานทีวี เครือข่ายสำหรับการถ่ายทอดสดด้วย: ผู้ชมจำนวนมาก การขายโฆษณาจำนวนมาก ความคาดเดาไม่ได้บางอย่าง แต่ไม่มีอะไรที่จะทำให้ผู้ชมไม่พอใจ ใครก็สามารถปิดได้ ตามใจ
(เป็นที่ยอมรับว่าปีนี้พวกเขาทำได้เมื่อวิล สมิธตบคริส ร็อคบนเวที ตะโกนใส่เขา และหลังจากนั้นก็ได้รับรางวัลนักแสดงนำชายยอดเยี่ยมในไม่กี่นาทีต่อมาแต่คุณไม่สามารถวางแผนสำหรับเรื่องแบบนั้นได้)
ดังนั้น การจะ “กอบกู้รางวัลออสการ์” จึงมีความหมายที่คับแคบจนเอาชนะตัวเองไม่ได้ ติดอยู่ในรอบทศวรรษตอนที่ฉันยังเด็กเกินไปที่จะดูหนังระดับ PG-13 และนั่นเป็นเรื่องน่าหัวเราะในยุคที่ผู้คนจำนวนน้อยลงเรื่อย ๆ ดูรายการสดทางทีวี เมื่อเป็นเรื่องปกติที่จะข้ามการแสดงสดและเพียงแค่ดูไฮไลท์บน YouTube หรือ TikTok ในวันถัดไป
และในปีนี้ เห็นได้ชัดว่ารายการจะไม่มีทางกู้คืนจำนวนผู้ชมก่อนหน้าได้ อย่างน้อยก็ถ้าไม่ยึดติดกับรูปแบบปัจจุบัน ผู้ชม ประมาณ 14 ล้านคนดูรายการวุ่นวายในคืนวันอาทิตย์ และใช่ นั่นเป็นการเพิ่มอย่างรวดเร็วจากระดับต่ำสุดตลอดกาลในปี 2021 ที่ 9.23 ล้านคน
แต่เมื่อเทียบกับจำนวน 29.6 ล้านคนและ 23.6 ล้านคนที่ดูในปี 2019 และ 2020ตามลำดับ ดูเหมือนว่าการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วจะน่าประทับใจน้อยกว่ามาก
คนเคยดูออสการ์ ดังที่Ankler ให้รายละเอียดเมื่อเร็วๆ นี้ เมื่อ 18 ปีที่แล้ว ภาพยนตร์ที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลออสการ์โดยเฉลี่ยทำรายได้ 127 ล้านดอลลาร์ และมีผู้ชม 43.5 ล้านคน ซึ่งมากกว่าปีที่แล้ว 26 เปอร์เซ็นต์ แต่ในปี 2020 มีภาพยนตร์ที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงเพียง 4 เรื่องเท่านั้นที่ทำเงินได้มากกว่า 100 ล้านเหรียญ แน่นอนว่าในปี 2021 จำนวนบ็อกซ์ออฟฟิศก็ไม่มีความหมาย เนื่องจากโรงภาพยนตร์ในตลาดหลักส่วนใหญ่ปิดให้บริการเนื่องจากโรคระบาด และมีผู้ชมเพียง 10.4 ล้านคนเท่านั้น ซึ่งเป็นผู้ชมประมาณครึ่งหนึ่งของพิธีในปี 2020
ย้อนกลับไปในวันแรก ๆ รางวัลออสการ์ไม่ได้ถูกวางแผนให้เป็นรายการทีวีในตอนแรก เพราะพวกเขาไม่สามารถเป็นได้ พิธีแรกจัดขึ้นในปี พ.ศ. 2472 หนึ่งปีหลังจากโทรทัศน์เชิงพาณิชย์ออกสู่ตลาด พิธีในปี 1929 มีความยาว 15 นาทีและมีค่าใช้จ่าย 5 ดอลลาร์ในการเข้าร่วม ในปีถัดมา งานประกาศรางวัลออสการ์ออกอากาศทางวิทยุ และในปี 1953 ซึ่งเป็นงานประกาศรางวัลครั้งที่ 25 พวกเขาปรากฏตัวทางทีวีเป็นครั้งแรก โดยออกอากาศพร้อมกันจากนิวยอร์กและลอสแองเจลิส
แน่นอน ถ้าคุณให้กลุ่มคนวงการบันเทิงเข้ามาในห้องและบอกพวกเขาว่าอเมริกากำลังฟังหรือดูอยู่ทั้งหมด พวกเขาก็ต้องการแสดง ดังนั้นพวกเขาจึงจ้างพิธีกรหรือผู้นำเสนอทั้งหมด และขอให้พวกเขาทำกิจวัตรประจำวัน พวกเขาวางแผนกิจวัตรทางดนตรี พวกเขามาพร้อมกับเรื่องตลกๆ เช่นการทำให้พลเรือนกลุ่มหนึ่งประหลาดใจในโรงภาพยนตร์หรือเต้นดาบัตกับเกล็น โคลส
ที่เกี่ยวข้อง
วิธีชนะรางวัลออสการ์
ไม่มีอะไรทำงาน แล้วจะดูทำไม? เมื่อเทียบกับปี 2004 ตัวเลือกของคุณในคืนวันอาทิตย์ไม่มีสิ้นสุด — ทุกอย่างตั้งแต่รายการเก่าที่คุณโปรดปรานไปจนถึงรายการใหม่ที่คุณโปรดปราน หรือภาพยนตร์แอนิเมชันเรื่องใดเรื่องหนึ่ง หรือวิดีโอเกม
ทีวีของคุณอาจไม่ได้ออกอากาศทางทีวีด้วยซ้ำ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณอยู่ในกลุ่มประชากร “เยาวชน” ที่เป็นที่ต้องการอย่างมาก คุณมีทีวีด้วยเหรอ? ใครสน? หากมีเรื่องตลกเกิดขึ้น คุณจะเห็นใน Twitter หรือ TikTok ในอีก 10 นาทีต่อมา เทคโนโลยีเปลี่ยนแปลงวิธีการดูภาพยนตร์และทีวีของเราอยู่เสมอ รางวัลออสการ์แทบไม่มีภูมิคุ้มกันต่อการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้น
ฉันไม่เชี่ยวชาญในการทำรายการทีวี แต่ดูเหมือนว่าการเฝ้าดู Academy และ ABC ทำข้อผิดพลาดที่ไม่ได้บังคับหลังจากข้อผิดพลาดที่ไม่ได้บังคับในความพยายามที่จะ “รักษา” รางวัลออสการ์ในปีนี้ อย่างน้อยส่วนหนึ่งของปัญหาเกิดจากความเข้าใจผิดพื้นฐานบางประการเกี่ยวกับวิธีการทำงานของอินเทอร์เน็ต – และพิธีของพวกเขาคืออะไรด้วยซ้ำ สำหรับ.
ตัวอย่างเช่น หนึ่งสัปดาห์ก่อนพิธี ราเชล เซเกลอร์ นักแสดงนำหญิงจากWest Side Storyที่ ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงหลายคน ประกาศกับแฟนๆ ของเธอทางโซเชียลมีเดียว่าเธอไม่สามารถรับคำเชิญให้เข้าร่วมพิธีได้
แม้ว่าผู้คนมากมายจะไม่ได้รับเชิญไปงานออสการ์ แต่การละเว้นนั้นเป็นเรื่องโง่เขลาอย่างยิ่งสำหรับพิธีที่ดูเหมือนจะหมดหวังที่จะรับผู้ชมที่อายุน้อยกว่าอย่างเห็นได้ชัด Zegler ซึ่งได้รับบท Maria ด้วยการส่งวิดีโอของตัวเองไปยังการคัดเลือกนักแสดง มีผู้ติดตามจำนวนมากและหลงใหลบน YouTube และโซเชียลมีเดียตั้งแต่ปี 2558 การเข้าร่วมงานออสการ์ของเธอจะจุดประกายความสนใจของแฟนๆ อย่างแน่นอน บริษัทแม่ของ ABC อย่าง Disney ซึ่งเป็นเจ้าของWest Side Storyผู้จัดจำหน่าย 20th Century Studios และได้เลือก Zegler เป็น Snow White ในภาพยนตร์รีเมคคนแสดงคนแสดงที่กำลังจะมาถึง ไม่ได้คิดที่จะควบคุมพลังดาราของพวกเขาเพื่อผู้ชม การแสวงหาอย่างสิ้นหวังดูเหมือนจะคิดไม่ถึง หลังจากเสียงโห่ร้อง (แน่นอน) Zegler ได้รับเชิญให้มอบรางวัลในพิธี
หมวดหมู่ Fan Favorite ที่ได้รับการขนานนามว่าเป็นความพยายามที่ชัดเจนในการควบคุมพลังของเว็บ เป็นอีกหนึ่งความผิดพลาด ผู้ปฏิเสธรางวัลออสการ์มักจะตั้งแง่ว่าปัญหาคือตัวหนังเอง ไม่ใช่ว่าหนังไม่ดีเสมอไป แต่ไม่มีใครดู ถ้าพวกเขาเสนอชื่อหนังที่ดังกว่านี้ คนก็จะดู (นอกจากนี้ยังเป็นข้อโต้แย้งสำหรับหมวดหมู่ภาพยนตร์ยอดนิยมอายุสั้นที่ Academy นำเสนอเมื่อหลายปีก่อน)
สัปดาห์ก่อนพิธี Academy ได้ประกาศว่าแฟน ๆ บน Twitter สามารถใช้แฮชแท็กเพื่อโหวตภาพยนตร์เรื่องโปรดของพวกเขา ประเภทของ American Idol สำหรับรางวัลออสการ์ และจะมีการประกาศผู้ชนะในระหว่างพิธี พวกเขาจัดทำแบบสำรวจเช่นกันสำหรับสิ่งต่าง ๆ เช่น “ช่วงเวลาที่ควรค่าแก่การเชียร์ที่สุด”
หากคุณใช้เวลาส่วนใหญ่บน Twitter คุณจะรู้ทันทีว่าจะเกิดอะไรขึ้น และมันก็เป็นเช่นนั้น แฟนด้อมบนโซเชียลมีเดียทำงานในลักษณะที่แตกต่างจาก “แฟน” ทั่วไปของภาพยนตร์ พวกเขาใช้ความกระตือรือร้น ความหมกมุ่น และบางครั้งเป็นพิษต่อภาพยนตร์ของ Rotten Tomatoes ก่อนที่พวกเขาจะออกฉายด้วยซ้ำ หรือเพื่อไล่ตามศิลปิน นักวิจารณ์ และผู้ใช้คนอื่นๆ ที่วิจารณ์ เช่นJustice Leagueหรือภาพยนตร์ Marvel หรือ อ ลิตา: แบทเทิลแองเจิ้ล
ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่คาดเดาได้ทั้งหมดว่าArmy of the Deadซึ่งเป็นภาพยนตร์ของ Zach Snyder ซึ่งได้รับคำวิจารณ์ปานกลางแต่ได้รับการสนับสนุนจากกองทัพแฟนตัวยงของเขา ได้รับความ นิยมสูงสุด “ผู้ได้รับการเสนอชื่อ” อีกสี่คนที่ได้รับการสนับสนุนจากกลุ่มแฟน ๆ ที่กระตือรือร้นอย่างมาก (และในบางกรณีอาจมีบอทด้วย) ได้แก่Cinderella , Minamata , Spider-Man: No Way HomeและTick Tick Boomในขณะที่ส่วนใหญ่เป็นเรื่องน่าขบขันเมื่อมองย้อนกลับไป สิ่งที่ไม่ชัดเจนคือสิ่งที่ Academy คิดว่าจะเกิดขึ้น แฟน ๆ ที่แทบหยุดหายใจจะรอชมการออกอากาศเป็นเวลาสามชั่วโมงเพื่อรอเวลาประกาศผู้ชนะหรือไม่? หรือพวกเขาจะรับข่าวจาก Twitter หรือ TikTok หรือแพลตฟอร์มอื่น ๆ ที่พวกเขาบังเอิญเลื่อนในเย็นวันนั้น?
ในท้ายที่สุด ก็ไม่ชัดเจนว่าพวกเขารู้ด้วยซ้ำว่าเป้าหมายของการถ่ายทอดสดคืออะไร การตัดสินใจที่ถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างมากในการแยกแปดหมวดหมู่ออกจากพิธีเพื่อกระชับเวลาดำเนินการ ด้วยการแก้ไข สุนทรพจน์ที่บันทึกไว้ก่อนหน้านี้ออกอากาศตลอดทั้งงานบ่งบอกเป็นนัยว่าบางหมวดหมู่มีความสำคัญมากกว่าหมวดหมู่อื่นๆ ผู้ที่ชื่นชอบรางวัลออสการ์รวมถึงดาราบางคนรู้สึกโกรธที่ได้เห็นการตัดหมวดหมู่ แต่ก็ดูน่าหัวเราะเล็กน้อยที่จะทำการค้านี้: ในแง่หนึ่งความประสงค์ร้ายของผู้ชื่นชอบออสการ์และคนในวงการและผู้ชมเชิงทฤษฎีที่อาจดูพิธีนี้โดยลดหมวดหมู่ทั้งแปดนี้ลง
นอกจากนี้ มีโอกาสสูงที่Dune ที่ชื่นชอบของแฟนๆ ซึ่งเป็นภาพยนตร์ที่ทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศ มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะชนะในหมวดการตัดต่อเหล่านั้น ซึ่งรวมถึงเสียงที่ดีที่สุด คะแนนที่ดีที่สุด และการตัดต่อที่ดีที่สุด และแน่นอน มันทำได้ (เช่นเดียวกับ Riz Ahmed สำหรับภาพยนตร์สั้นเรื่อง The Long Goodbye )
ดูสิ นี่คือคำถาม: ทำไมผู้คนถึงสนใจว่าใครชนะรางวัลออสการ์? เนื่องจากพวกเขาชอบแง่มุมของภัณฑารักษ์ของรางวัลออสการ์ ความรู้สึกที่ว่านี่คือรายชื่อภาพยนตร์ดีๆ บางเรื่องที่ควรค่าแก่การดู แต่ทำไมผู้คนถึงดูรายการทีวีออสการ์? เพราะพวกเขาหลงใหลในฮอลลีวูด ด้วยความเย้ายวนใจ กับการได้เห็นดาราในช่วงเวลากึ่งสารคดีที่หาดูได้ยาก เพราะพวกเขาลงทุนในประวัติศาสตร์หรือตื่นเต้นกับการแสดงสดที่คาดเดาไม่ได้ เพราะพวกเขารักสิ่งทั้งปวงที่เป็นฮอลลีวูดและประวัติศาสตร์ของรางวัลออสการ์
ดังนั้น หากออสการ์ต้องการคงความน่าสนใจไว้สำหรับผู้ชมหลัก — ผู้ที่ชื่นชอบภาพยนตร์จริง ๆ และต้องการชมการแสดงที่ได้รับรางวัล — พวกเขาจำเป็นต้องปรับความคาดหวังและเรียนรู้ใหม่ว่าทำไมคนเหล่านั้นถึงอยู่ที่นั่นตั้งแต่แรก
การแสดงสด (หรือสตรีมสด) นั้นยอดเยี่ยม แต่ต้องมีผู้ชม 40 ล้านคนถึงจะประสบความสำเร็จ? (ตอนจบของGame of Thronesไม่ถึง 20 ล้านด้วยซ้ำ) ความสำเร็จไม่ได้วัดจากจำนวนคนที่รับชมการถ่ายทอดสด แต่เป็นจำนวนที่มีส่วนร่วมข้ามแพลตฟอร์มหรือไม่ เป็นไปได้ไหมที่ Academy และพันธมิตรด้านการออกอากาศ ไม่ว่าจะเป็นใครก็ตาม — Netflix หรือเปล่า? — เพื่อหาแหล่งรายได้เพิ่มเติมที่ทำให้การขายโฆษณากลายเป็นจุดจบ?
และสถาบันการศึกษารู้หรือไม่ว่าเหตุใดจึงมีการแสดงอีกต่อไป?
การระบาดใหญ่อาจทำให้ปัญหาเกิดขึ้นเร็วกว่าที่ฮอลลีวูดคาดไว้ แต่ทุกอย่างกำลังเปลี่ยนไป ทั้งเทคโนโลยี แพลตฟอร์ม ความหลากหลายที่มีให้ผู้ชม รสนิยมและความชื่นชอบของผู้ชม ตัวภาพยนตร์เอง ถึงเวลาแล้วที่ Academy จะต้องตระหนักว่าการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่กำลังจะมาถึง ไม่ว่าพวกเขาจะต้องการหรือไม่ก็ตาม
